印度手机市场5年战事,小米称王,苹果迟暮,

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尽管中国不再是小米手机的最大出货量。  
尽管国内市场受到挫折,但小米在印度的强劲势头并未减弱,目前的市场份额已达到29.7。 r \\ n  
 2015年,小米在新德里举行了首次新闻发布会。 
 Lei Jun的句子你还好吗? 
它已成为b-ghost区域持久耐用的材料。  
 2016年,小米的销售额猛跌了36。该公司陷入了冰冷甚至听到冰的嗡嗡声。 
也是在同一年,小米在印度发布了Redmi Note3,并在半年内售出了230万台。自称为小米,小米首次在印度市场获利。  
自那时以来,小米一直是印度的风头。 
红米的最终性价比是印度的收入水平。粉丝的社区运作也符合喜欢社交的印度人的特征。 
更重要的是,小米赶上了印度电子商务的第一波热潮。 
为了抢占市场,亚马逊和当地的Flipkart都快疯了。 2017年,印度有70个电子商务GMV来自手机,这成为他们竞争的重点。  
在稳定在线市场之后,2017年,小米马继续进入手机市场。线,小米之家迅速搬到印度,线下布局完全铺开。 
在年底,小米将他的对手远远甩在后面。  
小米是唯一前往印度获得金牌的最成功的中国制造商。 \\ r \\五年前,中国手机制造商开始进攻这片广阔的南亚大陆。在短短的两三年内,他们依靠正确的产品和激烈的营销赢得了一半的印度市场。在2018年,中国的手机品牌已占到60。  
五年后,全球智能手机市场正在萎缩。小米,oppo和vivo的国内发货从第一季度开始,以超过5的速度下降,只有印度保持了两位数的增长。  
显然,这个市场对于小米OV来说更重要,并已成为事实上的第二个战场。一个明显的迹象是,今年9月,OPPO的Reno 2在印度推出。 
 OPPO的旗舰产品首次在国内市场上落后于印度。  
与国内外市场不同,印度市场仍然是主流。 
根据对等数据,2018年印度的手机总出货量达到3.3亿部,其中只有44部是智能手机。 
相比之下,国内智能机普及率接近100,这意味着印度智能机市场仍未成熟,这对中国制造商而言是一个有吸引力的增量市场。  ## #在过去的五年中,小米的地位似乎稳定,但是OV更紧迫。 
在高端市场中,苹果逐渐下滑,OPPO受到了猛烈的攻击,但苹果三星仍然占据着市场的制高点。  
此外,本地公司也宠坏。第二大电信运营商Jio Phone一年销售2300万台。 
这配备了操作系统
功能机和智能手机之间的手机仅150多元,比智能手机更受青睐。市场份额一度超过了三星。  
本地公司具有很强的背景。在2018年第三季度,Jio与另一家印度手机制造商Micromax合作,获得了恰蒂斯加尔邦500万部手机的订单。 
如果他们将来进入低端智能手机市场,将不可避免地影响国内手机制造商。  
此外,国内制造商面临着更高要求的政策,包括高关税和采购要求。 
尽管他们已在印度建立工厂避税,但印度缺乏零件供应链和不成熟的制造链给未来增加了很多不确定性。  
在南亚手机的中场争夺才刚刚开始。  
 OV从疯狂上涨到慢跑 
 OV做了很多在印度市场上的弯路。  
 Vivo和OPPO实际上几乎是在与小米同时进入印度市场的,但是小米的出货量目前值得vivo和OPPO的两个兄弟的总和。  
在OV开始时,他们在中国重新制定了自己的惯例。在OV的主线之下,市场惯例仍然是几个轴。名人代言,大型活动和地毯商店的名称将不会太软。 
一个非官方的数据是,仅在2017年,OPPO和vivo仅花费2.2亿卢比和约22亿元人民币的营销费用。  
大量的资金。 
以vivo为例。当时,该团队的能力在国外是无法做到的。它准确地管理了数百个城市中的数十万家商店。  
更重要的是,OV在中国拥有大量致命的代理商。 
从步步高直放站的时代开始,他们跟随段永平打仗,在各个省份中立足。本地脱机资源根深蒂固。 
在印度,OV显然没有这样的基础。国内团队很难了解当地情况。当时的管理层非常困惑。货物一再被禁止,甚至伪造的促销员也在商店中漫游。  
令OV感到惊讶的是,印度市场的发展速度远没有想象的那么快。 
价格是印度买家最大的痛点。 
根据IDC,印度的78部智能手机的价格在159美元至200美元之间。  
在中国,OV \\ u0027的主要型号在2500-3500元左右,是一笔巨大的利润,因此经销商的生活非常潮湿,但是印度OV大约有一千台低端机器,利润微薄,只有代理商
可以在损益线上挣扎。
根据《经济时报》的报道,在2018年初,vivo提交的文件显示,vivo在2017和2018财年的亏损均超过1亿元人民币。  
 OV必须放慢速度,切断效果不佳的广告,大幅度削减渠道共享,并减少10,000多家离线商店中的每一个。  
这直接导致了2018年第一季度vivo出货量跌幅将近30,但vivo的生命力也有所恢复。  
 OPPO比vivo更加激进,并重新创建了在线品牌领域。  ## #Realme在几个月内售出了100万套。半年内,它在印度排名第四,并成为2018年印度手机市场上最大的黑马。  
它的品牌发音,营销策略还是价格定位,realme高度复制红米,进入学校,建立论坛,培养粉丝,不算新粉丝,但在印度很有用。 
而且Realme的价格比红米便宜9卢比,很明显,它将与红米抗衡,甚至Realme都想学习小米的家,并在印度的生产线下体验这家商店。  
目前,小米在印度市场的地位暂时难以动摇,但增长率已经放缓。在快速改组的市场中,realme绝对是不容忽视的对手。  
 vivo India副总经理Chen Zhiyong在印度学习了第一种印地语。中文的含义正在慢慢传来。 
调整期后,2019年第一季度,vivo的出货量增长了108.4%。 
在高端机市场,今年\\提供上门体内的V15成为该系列中最畅销的产品。  
从疯狂到慢跑,OV是可能会进一步运行在这个市场中。  
已知|印度手机市场已有5年了,小米为王,苹果为时已晚,OV上升了 
 Q2 2019年印度市场的出货数据,数据来源:IDC   
苹果遇到阻力,加上一次反攻 
 OPPO系统不仅在低端市场如雨后春笋般涌现。在高端市场,相同根源和苹果三星开始竞争。  
印度\\ u0027高端市场一直是苹果和三星的天下。 
根据对位数据,2017年第四季度,苹果在30,000卢比以上的市场中占47%。 \\ r#n#印度的13亿人口中,中等数量年收入超过11,000美元的人只有2700万,占总人口的2%。 
直到2018年,500美元以上的市场仍只占整体市场3。
印度,大约30万美元或更多的价值约为400美元。  
但印度市场正在升级一点点。在2019年第二季度,增长最快的市场是200到300美元的市场–出货量翻了一番,第二个增长率是400-600美元的市场。 
。  
高端市场虽然规模不大,但却是利润更高的业务。厂商暂时没有放松。
嘿。  
机会即将来临。从2018年开始,苹果在印度的生活很难过。在今年第一季度,对位数据显示,苹果在印度仅售出220,000台,销量暴跌42。  
 Apple的微型机型的主要原因是在Prime之后莫迪部长上台提议在印度制造,对成品手机进口的关税将稳步上升。中国的手机公司已经在印度开设了工厂以避免转税。  
但是Apple的机身可以如此灵活。 Apple 88在印度销售的产品是从中国进口的,包括流行的iPhone7系列。唯一的低端SE和X系列在印度。  
到2018年,印度政府将进口手机的关税提高至20,iPhone的平均价格升至3.5。 XS的价格甚至比300美元贵。  
更糟糕的是,iPhone本身的价格飞涨。 X系列已经直接突破了1,000美元。印度的中产阶级无法负担得起,只有超级富豪才能负担得起。  
而且Apple似乎太陌生,《商业内幕》记者Shona Ghosh参观了孟买附近的浦那,并感到惊讶发现在这个中产阶级城市,苹果公司在做最昂贵的XR广告。 
她遇到了唯一负担得起苹果的人。那是一个有大房子的富人,在财富榜上有个名字。  
一个人迅速抓住了苹果公司的空白。  
去年,宜家在印度的高端市场份额同比增长了85%,并且已连续三个季度成为市场份额超过30,000卢比的手机。  ## #已知|印度手机市场已有5年了,小米为王,苹果为时已晚,OV上升 
印度班加罗尔,全球首发+ 7/7专业版。  
 In本质上,一加还是值得的。 
配置高档,但价格比Apple低得多。 
今年发布的One Plus 7Pro的价格已在印度创下新高,价格为49,999卢比(约合4,873元人民币),但仅占XR的一半,在400-600美元的美国市场中占有63.6%的份额。美元市场。 
至于先前发布的One Plus 6和6T,价格控制在40,000卢比以下-显然,这更符合印度中产阶级的消费水平。  
苹果更沮丧的是,印度要求在当地开设商店的公司确保在印度购买30个零件。 
 Apple产品的供应商没有本地的印度公司。 
因此,到目前为止,Apple尚未在印度开设离线体验店,这无疑对Apple的销售模式造成了巨大冲击。  
一次性的离线由OPPO供应链支持的体验店已经在2017年登陆。  
富有的印度消费者不会像西方人那样在大街上闲逛,而是开车去凉爽,宽敞而明亮的购物中心,远离大众。 
当我在浦那参观凤凰城时,我注意到我的体型过大,宽敞,看起来很帅气。
苹果风格的商店。 
 Shona Ghosh回忆。  
但是苹果现在正在慢慢恢复血脉,尤其是低价iPhone11,后者在印度和中国掀起了热潮。 
一些经销商说,iPhone 11的普及使他们想起了iPhone 6和iPhone 7的盛况。  
与苹果的高水平相比,同样高端的三星可以拉以下。 
它甚至学会了自己的中国对手,寻找印度演员的代言,称为板球比赛-这是OV的经典戏,它还为在线M制作了入门级产品线,价格仅为7000 
杜比(Dolby),减小与小米的尺寸。  
这一系列动作已使三星得以恢复,第二季度的出货量已接近小米。 
此外,它仍然牢牢抓住小米眼球的高端机器市场。  
五年后,小米和OV所面对的竞争实际上比国产手机,除了彼此之间的杀戮外,还有三星,苹果和当地印度制造商的袭击。  
国内4G手机市场已经进入黄昏,但是印度市场刚刚迎来了清晨,但是对于中国制造商来说,无疑已经进入了这个广阔战场的深度。当城市市场逐渐饱和时,他们都将面临如何解决印度五环之外的问题,文化差异,区域差异,政治和商业关系等将成为难以解决的问题。最终谁能赢,只有时间可以回答。
 

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