时尚化、功能性的运动产品在中国市场更受欢迎

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2015年,中国的运动服装行业开始趋于稳定。到2017年,已经进行了基本调整。主要龙头企业数量开始增加,增长率也逐年上升。从2013  -  2018年中国体育用品行业零售额的增长趋势可以看出这一点。 
然而,即使规模的增长率逐年增加,从每个品牌的市场份额来看,这一现象的最大贡献是外国品牌,外国品牌的市场份额一直在增??加近年来逐年增加。 
但是,国内运动品牌要赶超,还需要加强产品研发投入,加强技术应用,同时开展品牌建设。李宁在品牌建设方面也做得更好。 
从市场发展的角度来看,随着国内消费观念的不断变化,功能性和时尚性的体育产品越来越受到消费者的青睐。  
行业逐步调整到位,增长规模逐年增加。  
中国体育品牌重新审视行业处于低迷时期的企业发展问题,调整渠道结构,清理库存。 2015年,中国的运动服装行业开始趋于稳定。到2017年,基本调整,主要龙头企业数量开始增加。  
根据Euromonitor国际统计数据,中国体育用品行业零售额达到2648亿元。 2018年,同比增长19.5。 
从2013  -  2018年中国体育用品行业零售额的变化趋势可以看出,中国体育用品行业逐步调整,规模增长率逐年提高。 
# ##从2018年中国运动服的细分市场来看,运动鞋和运动服是两个最大的细分市场。这两个市场的零售总额达到1445亿元,占54.5%。  
外国品牌的市场份额逐年增加,本土品牌的市场份额有所下降。   
由于2012  -  2014年国内品牌库存危机的影响,在中国运动服装行业的前20大品牌中,外国品牌2014年首次超越本土品牌,在接下来的几年里继续改善。 
 2018年,在中国20大运动服装行业中,外国品牌在中国的市场份额达到54.3;当地品牌为28.6,这是一个很大的差距。  
随着消费者对产品质量和品牌认知度的要求不断提高,国内运动服装企业必须加大对产品研发的投入,加强技术应用同时打造品牌,但在劳动力和原材料成本上升的情况下,中小企业
将难以为继。 
安踏,李宁等国内知名品牌将在很多领域展开激烈竞争。安踏和李宁可能会在国内市场上赶上耐克和阿迪达斯,进入第一梯队; 361度,特步等品牌为第一
在转型过程中,第二梯队可能会进一步扩大与第一梯队的差距。  
说到国内的努力体育公司在品牌影响力的建设中,李宁不得不把它拿出来进行分析。 
与其他国内运动品牌的创始人不同,从代工厂或分销商开始,该公司的创立
李宁是一位着名的体操运动员。他的开拓性运动品牌李宁具有自然的品牌影响力,是中国最早的本土运动鞋和服饰品牌。 1990年,李宁穿着李宁运动服传递亚运会火炬。 2008年,李宁点燃了北京。 
奥运会的主要火炬将品牌影响力推向了一个新的高度。 
此外,近年来,李宁已经开始加强消费者的互动体验,包括推出跑步角,李宁iRun俱乐部,品牌营销和会员活动的结合,从而改善用户的消费体验,提高消费者忠诚度,增强品牌竞争力。 
施工。 
根据C-BPI的数据,李宁在2018年的运动服装类别中排名第二,仅次于耐克。  
在消费观念转变的背景下,体育用品是以功能化和时尚为特征。  
今天,消费者对以运动服为代表的体育用品的看法正在逐渐发生变化。 
最明显的一点是,运动服装的消费具有功能化和时尚的特点,这将使行业中的领先企业获得技术积累和设计能力。  
 1功能化:在过去,消费者只使用运动服作为户外活动休闲服的替代品。如今,随着健康生活观念的转变和体育概念的逐步普及,消费者参与各种体育活动的人数增加了。 
对于运动器材,有更高的功能要求,如轻薄,吸汗,快干,减震等;品牌开发商也开始关注产品开发过程中特定场景下产品功能的开发。  
 2时尚:随着消费者对时尚越来越敏感,运动品牌开始融入更多时尚元素。 
以阿迪达斯为例,2015年,阿迪达斯推出22款新鞋,其中近50款更倾向于时尚领域,并推出单品+爆款,Yeezy运动鞋系列,Stan Smith, 
 2017年,阿迪达斯再次与时尚品牌Stella McCartney合作,邀请时装模特Karlie Kloss赞助时尚,以进一步开发产品并把握消费者的需求。另一个例子是国内品牌李宁,他们于2018年出现在纽约时装周。
以启蒙为主题,推出了一些产品,引起了广泛的关注,扭转了国内加班的印象。
 
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